在数字经济迅速发展的今天，百度推广已成为众多企业争夺流量、提升品牌影响力的关键工具。然而，随着推广手段的多元化，由推广行为引发的侵权现象屡见不鲜，特别是在地方市场如常州，企业在进行百度推广时，面对的法律合规风险也日益增大。以“常州百度推广侵权”为主题，本文将围绕百度推广中的常见侵权类型、实际案例、侵权背后的法律思考以及企业防范措施进行深度解析，旨在帮助常州本地企业乃至全国范围内的推广从业者避免触及法律红线，有效规避侵权风险。

一、什么是百度推广侵权？

“百度推广侵权”，顾名思义，是指企业或个人在使用百度推广工具和渠道（如百度竞价排名、信息流广告、品牌专区等）进行营销时，因推广内容、方式或使用关键词等行为侵犯他人合法权益的现象。这些权利通常包括但不限于商标权、著作权、名誉权、专利权等。近年来，侵犯他人品牌关键词、盗用图片、虚假宣传、恶意冒用公司名称等情形在常州本地市场屡有发生，相关法律纠纷逐渐增多。企业如果对“常州百度推广侵权”的法律边界认识不足，轻则被责令下架广告，重则面临赔偿、行政处罚甚至法院诉讼。

二、常见的百度推广侵权类型

1. 未经授权使用他人品牌关键词 在百度竞价推广中，一些企业为了抢占对手品牌流量，会购买与竞争对手品牌相关的关键词。例如，常州某家家装公司购买了另一著名本地品牌的名称作为关键词，导致用户搜索后优先出现自己的官网或广告页面，严重影响了对方品牌形象和市场份额。这种行为实际已涉嫌侵犯他人商标权，据《商标法》和相关司法解释，擅自将他人注册商标用作搜索推广关键词、引流自己业务的行为，有可能构成商标侵权。

2. 盗用第三方图片或文章 百度推广物料如广告图、软文或短视频内容未经版权方授权使用，尤其将知名设计师、摄影师的原创图片进行商业化推广，这种行为同样涉嫌侵犯著作权。《著作权法》明确规定，作品包括图片、文字、音频、视频等，若涉及商业用途需取得作者或权利人许可，擅自使用将承担侵权责任。

3. 虚假宣传及误导性信息发布 部分常州企业在百度推广中，通过夸大宣传、虚构效果或冒充权威背景发布广告内容，如“效果翻倍包退款”“常州唯一国家级认证企业”，这种误导、诱导消费的行为不仅违反《广告法》，还可能引发消费者**与行政处罚。

4. 恶意冒用他人商号或公司名称 在百度推广标题、描述或推广页面上，直接或变形使用与他人已注册公司高度相似的名称，令消费者误以为所涉企业具有特殊关联性。例如，将“常州XX科技有限公司”误导性地写作“常州XX技术公司”，对相关权利人造成市场混淆和不正当竞争。

三、常州企业百度推广侵权真实案例

据常州市中级人民法院公布的相关判例，在2023年，一家本地医疗美容企业就因在百度推广中购买了同行已注册商标关键词，且广告页面出现对方商标并引流至自家网站，被权利人起诉至法院。法院判决认为，行为人主观上明显利用他人品牌知名度进行获利，涉案关键词的购买及使用已构成商标侵权，判令涉案企业立即停止侵权，并赔偿对方20万元。这一案例警示常州企业，即便只是在推广后台操作，若造成了用户混淆和品牌利益损害，也难逃法律追责。

四、企业为何频现百度推广侵权问题

1. 法律意识薄弱 大量中小企业对网络推广的合规风险没有深刻认识，迷信“抢流量不择手段”，忽视了互联网运营背后的法律规则。

2. 平台审核存在局限 虽然百度官方对推广内容有严格审核机制，但因内容量巨大与权利判断的复杂性，很多侵权行为并未完全杜绝。

3. 竞争压力加剧 常州互联网营销市场竞争激烈，部分企业为快速获取市场份额，对风险评估和合规自查流于形式。

五、常州百度推广：如何合规操作，防范侵权？

1. 合规选择关键词，杜绝“傍名牌” 推广前务必自查所选关键词是否为他人注册商标、企业字号。如需投放与同行品牌相关词，建议获得对方许可，或避开高度相似词组，防止引起不正当竞争争议。

2. 严格原创素材，依法获得授权 制作广告素材要优先使用自有资源，对于第三方图片、视频及文字内容，必须取得合法授权再用于推广，切实防止著作权侵权。

3. 如实宣传，避免绝对化承诺与虚假信息 广告语、描述、案例评测等要实事求是，引用证书资质或荣誉需真实存在，严禁夸大承诺和杜撰认证背景。

4. 定期自查，接受专业法律顾问指导 企业可定期委托专业律师团队对推广内容开展合规审查，从商标权、著作权、不正当竞争等多维角度排查潜在风险。

5. 积极应对投诉，快速纠正不当推广内容 一旦收到权利人通知或投诉，应第一时间下架相关广告内容，协商解决，避免事态扩大至法律诉讼阶段。

六、结合法律规定，厘清侵权与正当经营边界

根据《中华人民共和国商标法》《广告法》《民法典》等相关法律规定，百度推广中的侵权责任主体以广告主为主，平台若有过错亦需承担连带责任。企业在常州百度推广实践中，务必遵循“诚实信用、公平竞争”的市场原则，既抓住网络营销机遇，又把握合法底线。正视“常州百度推广侵权”问题，将风险防控体系持续建设，企业才能做到品牌、利益和合规三者兼顾，实现健康可持续发展。